Ressourcen für Öffentlichkeitsarbeit
Als soziale Bewegungen wollen wir unsere Botschaften in der Presse und auf Social Media platzieren, durch Interviews Menschen mit unseren Einstellungen überzeugen und für unsere Demonstrationen, Aktionen und Treffen durch die Presse mobilisieren. Auf dieser Seite findet Ihr Ressourcen, Leitfäden, Tricks und Tipps für Eure Arbeit in sozialen Bewegungen.
Basics
Um mit unseren Gedanken, Visionen, Forderungen und Analysen ein breites Publikum erreichen zu können, brauchen wir gut verständliche, kurze und interessante Sätze.
Diese Sätze sind geläufig als Kernbotschaften. Gute Kernbotschaften brauchen Zeit, Mühe und viele Diskussionen: Ist ja klar, Ihr müsst verpacken, was Eure Gruppe tut.
Klickt Euch auf dieser Seite durch, um die Basics der Pressearbeit zu lernen und zu bestimmten Themen Leitfäden zu finden. Leitet die Ressourcen gerne weiter.
Einführung: Kernbotschaften
Um zu Eurer Kernbotschaft zu kommen, können diese Fragen hilfreich sein:
- Was ist der Kern unserer Kritik an einem bestimmten Problem?
- Wer ist der konkrete Verursacher des Problems?
- Wer sind wir, die jetzt diese Aktion/ Demonstration nutzen, um auf das Problem aufmerksam zu machen?
- Was ist unsere Antwort auf das Problem und wir können wir es einfach verständlich vermitteln?
- Was macht unsere Aktion interessant, wie können wir Aufmerksamkeit durch oder auf unsere Botschaften bekommen?
Wenn ihr diese Fragen beantworten konntet und ansprechende Sätze gebastelt habt, lohnt es sich einen Schritt weiter zu gehen. Denn nur weil eure Kernbotschaften faktenbasiert und richtig sind, bedeutet dies noch nicht, dass sie gehört werden.
Denn in Folge dessen ist es wichtig, die eigenen Botschaften zu rahmen (Framing) und sie in eine größere Geschichte (Narrativ) zu verpacken.
Leitfaden: Krisenkommunikation
Wenn wir über Demonstrationen sprechen, müssen wir genau überlegen wie wir über unsere Mitstreiter*innen, Konflikte und Spaltungsversuche reden. Dafür findet Ihr hier einen Leitfaden.
Leitfaden: Wie kommunizieren wir im Zeitalter des Klimarollbacks?
Während sich Regierungen vor Klimaschutzmaßnahmen drücken, sie zurückschrauben oder anstatt dessen vermeintliche Lösungen (wie LNG Terminals und E-Autos) priorisieren, sind die Auswirkungen der Klimakrise für viele Menschen bereits jetzt lebensbedrohlich. Statt den Narrativen der Rechten in die Hände zu fallen, hilft dir dieser Leitfaden in Zeiten des Klima-Rollbacks klare Botschaften zu formulieren, die Verantwortlichen zu benennen und positive, progressive Visionen zu erzählen.
Kommunikationsleitfaden zur Kampagne „Wir-Fahren-Zusammen“
Im Zuge der Kooperation zwischen dem Movement Hub und der Kampagne „Wir-Fahren-Zusammen” entstand der folgende Kommunikationsleitfaden. Die Kampagne setzt sich für die Verbesserung der Arbeitsbedingungen für die Beschäftigten des öffentlichen Nahverkehrs sowie für den Ausbau des Nahverkehrs für mehr Klimaschutz ein. Ihr arbeitet auch zum Thema ÖPNV? Dann kann dieser Leitfaden hilfreich für Euch sein.