Race-Class-Narrative / Große-Wir-Botschaft

Das Kommunikationsmodell Große-Wir-Botschaft basiert auf dem Race-Class-Narrative (RCN) und ist eine starke Möglichkeit, den Kulturkampf von rechts zu entschärfen. Die Botschaften sprechen aktiv Menschen an, die sich nicht mit progressiven Bewegungen identifizieren, indem aktiv Unterschiede bei gemeinsamen Werten benannt werden, die uns zusammenbringen. Mit dieser Strategie versuchen wir, eine überzeugendere Vision der Zukunft zu vermitteln, statt der hasserfüllten Botschaften, die derzeit den öffentlichen Diskurs dominieren.

Warum kann es Sinn machen, das Kommunikationsmodell Große-Wir-Botschaft zu nutzen?

Unsere Gegner*innen nutzen regelmäßig rassistische Erzählungen als Mittel, um wirtschaftliche Ängste auszunutzen und Menschen gegeneinander aufzuhetzen, selbst wenn ihre wirtschaftlichen und klassenpolitischen Interessen übereinstimmen. Dabei machen sie regelmäßig Menschen aufgrund ihrer (sozialen) Herkunft oder Hautfarbe zum Sündenbock für Probleme, die von eigennützigen Politiker*innen und ihren hemmungslosen Geldgeber*innen verursacht wurden.

Die Messaging-Architektur des RCN, die wir als Große-Wir-Botschaft auf den deutschsprachigen Kontext anpassen, hemmt diese Angriffe, um Solidarität und Unterstützung für Veränderungen und Visionen zu schaffen, die das Leben aller Menschen verbessern können.

Praktisches Beispiel

Der Movement Hub arbeitete mit der Kampagne „Wir Fahren Zusammen” (Allianz von Klimabewegung und ÖPNV Beschäftigten für bessere Arbeitsbedingungen und Klimaschutz) zusammen und nutzte dabei die Große-Wir-Botschaft/RCN als Kommunikationsmodell. In diesem Prozess haben wir eine Reiche von Ressourcen entwickelt, die es Euch leicht machen, dieses Instrument auch in Eurer Kampagne zu nutzen. 

In der Kampagne „Wir fahren zusammen“ (WFZ) wurden Botschaften und Werte mit Hilfe des RCN-Modells erarbeitet.

Wie funktioniert die Große-Wir-Botschaft?

Um Große-Wir-Botschaften zu erstellen, helfen Euch ganz zu Anfang folgende Fragen:

• Wer ist Eure Zielgruppe/ Euer Publikum?
• Welche Werte vertritt Eure Zielgruppe, welche Werte wollt Ihr in den Diskurs um Euer Thema bringen?
• Wer ist verantwortlich für das Problem, wer sind Eure Gegner*innen?
• Wie lauten Eure Forderungen? Wie könntet Ihr diese als Vision verpacken?

Diese Fragen können Euch im Allgemeinen für Eure Öffentlichkeitsarbeit nutzen. Im folgenden findet Ihr den Leitfaden, wie Ihr Eure eigene Botschaft aufbauen könnt. Das ist aber nur ein Schritt, das Konzept zu nutzen. Außerdem ist es wichtig, sich darüber Gedanken zu machen, welche rassistischen/klassistischen Narrative gekontert werden sollen, welche Werte das „Große Wir“ ausmacht und welche Zielgruppen Eure Botschaften erreichen sollen.

Macht Eure eigenen RCN-Botschaften mit diesem einfachen Schema (Beispiel: Wir Fahren Zusammen Kampagne):

Ressourcen