Wer ist das Publikum?
Als Menschen, die um eine gerechte Welt bemüht sind, haben wir viel Kritik an den den Ungerechtigkeiten unserer Welt und entgegen dessen auch Ideen und Visionen, wie sich zum Beispiel Mieten-, Klima- oder Gesundheitspolitik ändern sollte. Diese Gedanken für die Öffentlichkeit zu formulieren, nennen wir Pressearbeit.
Kernbotschaften
Um Presseanfragen beantworten zu können, hilft es Kernbotschaften zu formulieren – also Sätze, die euer Anliegen auf den Punkt wiedergeben. Im Vorhinein lohnt es sich jedoch zu überlegen, wer das Publikum der eigenen Botschaft sein soll und wie man dieses Publikum gut erreicht.
Wie ihr vielleicht schon gesehen habt, findet ihr auf unserer Website auch eine Einführung zu den Großes-Wir-Botschaften. Um eure Botschaften “anschlussfähig” zu gestalten, möchten wir euch hier die gesellschaftliche Analyse des Konzepts zeigen und was ihr daraus für eure Kernbotschaften ziehen könnt:
Zielgruppen
In dem Konzept gehen wir von drei Zielgruppen aus. Es gibt „unsere Basis“, das sind die Menschen, die vielleicht nicht aktiv sind, aber unsere Ziele teilen und auf unserer Seite stehen. Auf der anderen Seite gibt es „unsere Gegner*innen“, das sind diejenigen, die komplett gegen uns sind und alles, woran wir glauben und wofür wir stehen, ablehnen und bekämpfen – meistens sind das Neoliberale und Rechte. Die größte Gruppe sind „die Überzeugbaren“, das sind sehr viele Menschen, die unentschieden sind, die manche fortschrittlichen Überzeugungen teilen, sich aber auch von manchen reaktionären Ideen beeinflussen lassen.
Um Menschen über unsere eigene Basis hinaus hinter unseren Botschaften zu versammeln, müssen wir überlegen wie wir unsere Botschaften im Bezug auf Sprache, Verständlichkeit, Fachwörter, Sachverhalte und Voraussetzungen dahingehend anpassen – unsere Basis wollen wir trotzdem mit adressieren.
Ein Tipp hier: Formuliere deine Botschaft so, dass sie auch ein Schulkind verstehen kann!
Den Blick verändern.
Die Überzeugbaren können reaktionäre Meinungen vertreten, aber sie sind diesen Meinungen nicht bewusst ideologisch verpflichtet, wie es unsere Gegner sind. Die meisten Menschen haben meist eine Reihe widersprüchlicher Überzeugungen, die zum Teil von den vorherrschenden Botschaften geprägt sind, die sie um sich herum hören, und ihre Meinungen ändern sich, wenn sich diese Botschaften ändern.
Deswegen ist es so wichtig zu überlegen, wie wir über Forderungen, Aktionen etc. sprechen, damit sich der Blick auf bestimmte Themen und somit die Meinung ändert. Im “Pressesprech” nennt man die Art, wie man einen Sachverhalt beschreibt, Framing.
Ganz wichtig dabei: Wiederhole nicht die Botschaften deines Gegners. Das führt dazu, dass diese wieder und wieder gehört werden. Überlege lieber, wie du mit deinen Wörten, Sätzen und Kernbotschaften den Blick verändern kannst.
Botschaften Testen
Slogans, Forderungen, Marken und Bilder für politische Kampagnen werden meistens von einem kleinen Team entwickelt. Oftmals haben diese Personen gemeinsame Überzeugungen, leben an denselben Orten und haben ähnliche Identitäten und Lebensstile. Das heißt, sie denken und fühlen ähnlich. Und eine Kampagne entsteht fast immer unter Zeitdruck.
Wir haben nicht oder wir nehmen uns dann nicht die Zeit, die wir brauchen würden, um darüber nachzudenken, wem genau wir was sagen wollen, wie die Empfänger*innen unserer Botschaften denken und fühlen, was wir in dieser Gruppe bewegen wollen – und wie deshalb unsere Botschaft aussehen und sich anhören sollte.
Weil unsere Botschaften häufig auf Annahmen gestützt sind, wissen wir gar nicht, ob Menschen dem tatsächlich zustimmen würden.
Deswegen haben wir hier einen Leitfaden zum Testen von Botschafen zusammengestellt.
Politisch kommunizieren:
- die Auflistung allgemeiner Ressourcen findet ihr hier.
- hier findet ihr weitere Ressourcen beim Kollektiv Wort.wechsel
- Ihr braucht Presse- & Talkshowtrainings? Schaut mal bei der Aktivist*innenagentur vorbei.
- Ihr braucht Hilfe in eurer ÖA Arbeit und wisst nicht weiter, oder wollt das Großes-Wir-Botschaften Modell nutzen? Schreibt uns!