Großes-Wir-Botschaft
Die Großes-Wir-Botschaften sind ein einfacher Weg, den Kulturkampf von rechts zu entschärfen. Die Botschaften sprechen aktiv Menschen an, die sich nicht als Klimaaktivist*innen oder mit progressiven Bewegungen identifizieren, indem sie aktiv Unterschiede aber auch gemeinsame Werte benennen, die uns zusammenbringen. Mit dieser Strategie versuchen wir, eine überzeugendere Vision der Zukunft zu vermitteln statt der hasserfüllten Botschaften, die derzeit den öffentlichen Diskurs dominieren.
Kontext
Unsere Gegner*innen nutzen regelmäßig rassistische Erzählungen als Mittel, um wirtschaftliche Ängste auszunutzen und Menschen gegeneinander aufzuhetzen, selbst wenn ihre wirtschaftlichen und klassenpolitischen Interessen übereinstimmen. Dabei machen sie regelmäßig Menschen aufgrund ihrer Herkunft oder Hautfarbe zum Sündenbock für Probleme, die von eigennützigen Politikern und ihren hemmungslosen Geldgebern verursacht wurden.
Die Messaging-Architektur des Großen-Wir’s (in UK: Race-Class-Narrative) hemmt diese Angriffe, um Solidarität und Unterstützung für Veränderungen und Visionen zu schaffen, die das Leben aller Menschen verbessern können.
Anwendung
Der Movement Hub arbeitet mit der Kampagne “Wir Fahren Zusammen” (Allianz von Klimabewegung und ÖPNV Beschäftigten für bessere Arbeitsbedingungen und Klimaschutz) zusammen, um in der Kampagne die “Großes-Wir-Botschaften” zu nutzen. In diesem Prozess haben wir eine Reiche von Ressourcen entwickelt, die es dir leicht machen, dieses Instrument auch in deiner Kampagne zu nutzen. Dieses Paket wird im Mai in vollem Umfang ausgeliefert, aber bis dahin haben wir die folgenden Ressourcen für alle zusammengestellt, die sich inspirieren lassen wollen und jetzt schon mit den Großes-Wir-Botschaften arbeiten wollen.
Wie funktioniert das genau?
Mache deine eigenen Großes-Wir-Botschaften mit diesem einfachen Schema (Beispiel: Wir-Fahren-Zusammen):
1. Eröffne mit gemeinsamen Werten, die einen Unterschied benennen (und/oder aufzeigen), den die Rechte benutzt, um uns zu spalten,(z.B. Herkunft, Klasse, Geschlecht und/oder Sexualität) :
” Egal ob wir Yilmaz, Schmidt oder Kowalski heißen, wir alle wollen einen Job, mit dem wir genug Zeit haben für Familie, Freunde und Freizeit.”
2. Erkläre konkret und anschaulich, was genau das Problem ist und wie es uns allen schadet.
“Aber immer mehr Fahrten fallen aus. Linien werden gestrichen. Auf dem Land fährt oft kein einziger Bus mehr, und in der Stadt quetschen wir uns in Bahnen, die zu voll sind.”
3. Stelle nun ein kleines „sie“ gegen unser großes „WIR“: Benenne konkret, wer für das Problem verantwortlich ist und wie strategischen Rassismus und “Sündenböcke” eingesetzt werden, um uns zu spalten und abzulenken.
“Lindner und die Bundesregierung haben unseren Nahverkehr heruntergewirtschaftet. Darum haben wir viel zu wenige Fahrer.”
4. Zeige, wie wir durch gemeinsames Handeln das Problem lösen können. Ende mit einer positiven Vision.:
” Das lassen wir uns als Beschäftigte und als Fahrgäste nicht länger gefallen. Wir tun uns zusammen, um mehr Geld für Bus und Bahn und gute Arbeitsbedingungen zu erreichen. Wenn es nötig ist, streiken wir. Wir wollen alle, dass unser Nahverkehr eine Zukunft hat mit guten Jobs.”
Auf der Basis dieses Modells, könnt ihr eure eigenen Großes-Wir-Boschaften bauen.
Ressourcen
Aus der Zusammenarbeit mit WFZ:
Kommunikationsleitfaden
Sätze die Sitzen! – Einfache Sätze mit dem GWB
Kampagnentrailer
Message Testing Auswertung
Instagram Post Erklärung der Großes-Wir-Botschafte
Allgemeine Ressourcen:
Einführung und Kontext Großes-Wir-Botschaft
Folien Race-Class-Narrativ Workshop von Neon
Folien Race-Class-Narrativ Workshop von uns
Instagram Reel mit Funmibi Ogunlesi zum Race Class Narrativ
Historie
Das Race-Class Narrative (RCN) ist ein empirisch getestetes Kommunikationskonzept, das von der Kommunikationsexpertin Anat Shenker-Osorio und dem Politikwissenschaftler Ian Haney Lopéz mit mehreren Partnern 2017 in den USA entwickelt wurde. Es wird seitdem in den USA in
vielen Kampagnen eingesetzt und wurde 2021 in Australien und 2022 in Großbritannien
adaptiert.
Anhand der Wir-Fahren-Zusammen-Kampagne haben wir das Race-Class-Narrative an den deutschen Kontext angepasst und nennen es nun “Großes-Wir-Botschaft”.