Was bedeutet eigentlich…?
Um gute strategische Öffentlichkeits-und Pressearbeit machen zu können, bedarf es, dass wir alle wissen, wovon wir sprechen. Was bedeutet Framing, wenn ich im Kontext einer Botschaftenerstellung spreche? Hier findet Ihr eine schnelle und einfache Definition von Fachbegriffen.
Framing als Kommunikationsinstrument
Den Begriff „Framing” bezeichnet die Entscheidungen, die wir treffen, um das, was wir sagen wollen, zu verpacken: was wir betonen, welche Metaphern wir verwenden, welche Werte wir vermitteln wollen. Es prägt die Geschichte, die wir erzählen, und, was wichtig ist. Aber auch was wir in dieser Geschichte weglassen.
Framing ist wichtig. Unzählige Studien, die sich mit der Vermittlung von Informationen befassen, zeigen, dass die Art und Weise, wie wir unsere Kommunikation “rahmen”, einen großen Einfluss darauf haben kann, wie Menschen denken – und handeln.
Unsere Gegner*innen sind sehr gut darin Sachverhalte zu framen. Beispiel: Statt die Letzte Generation beim Namen zu nennen, begann der Springer Verlag von Anfang an, die Aktivist*innen als „Klimakleber” abzustempeln. Statt den Titel des Wärmewende-Gesetz „GEG” zu benutzen, wurde in der Bild nur vom „Heizhammer” gesprochen.
Narrativ
Das Wort Narrativ ist verbreitet im Bereich der Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, aber auch der Politik und Geschichte.
Wer von Narrativ spricht, meint meist eine große Erzählung. Man könnte auch sagen, eine Interpretation der Welt aus einer bestimmten Perspektive. Das Ziel eines Narrativs ist es, einen Sinn- und Wertezusammenhang darzustellen. Etwa die Chance des Tellerwäschers, zum Millionär zu werden (USA).
Als Linke wollen wir Narrative in unseren Kampagnen, Widerständen und Demonstrationen entwickeln, um unsere Perspektive auf aktuelle gesellschaftliche Konflikte zu zeigen. In unserer Erzählungen wollen wir unsere Kritik am Status Quo als auch Veränderungsperspektiven verknüpfen – es geht darum, unsere Geschichte zu erzählen.
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